当PHONK遇上民谣：快手音乐如何用“新鲜感”改写

快手音乐对内容的定义和宣传策略给市场带来了确定性。近日，在【声与电】快手音乐生态大会（以下简称大会）上，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像和数字出版协会数字音乐工作委员会发布了《2025年快手音乐生态系统数据报告》（以下简称《报告》）。报告显示，到2025年，该平台将推出105首自制歌曲和10个定制艺人项目；其中，主打歌曲《弥渡山歌（PHONK）》连续登上流媒体热歌榜百余天，成为令人瞩目的音乐壮举。目前，快手音乐正在通过实时捕捉内容趋势，融合平台情绪、内容热点、创意推广策划，制定自己的音乐推广策略。这个热歌方法还提供了一个解决方法解决歌曲推广成本高、转化难、玩法复杂等行业痛点。快手音乐中心负责人于蓝透露，到2025年，快手音乐“π”项目组将与业内130多家音乐公司或厂牌合作，策划推广370多首歌曲。快手音乐中心负责人于兰表示，面对2026年，快手音乐的宣传发行策略将进一步升级。快手音乐推广平台方面，全年将投入数十亿流量和关键资源，针对不同歌曲推广需求采取定制化分配机制，针对节假日和特定音乐流派推出“快闪”折扣。在IP（知识产权）规划方面，快手将推动“传承之旅”和“快手音乐课堂”两大主力IP的规模化和品牌化；它还会扩大离线情况，升级从歌曲演唱会到集吃喝玩乐于一体的音乐生活节；开展歌手生日会、签售会等活动，同时探索付费内容合作，打造情感消费场景。云南民歌遇上现代PHONK，快手自产爆款逻辑已被证明。在《迷渡山歌（PHONK）》发布之前，短视频平台的用户很少体验过中文PHONK的感觉。快手音乐感受到了这样的音乐风格的机会。 “首先，PHONK风格的音乐在国内比较少见，用户的耳朵对这种风格还比较新鲜。其次，它的节奏模式是不断重复的，适合创作短视频内容。”快手音乐工作人员解释道。与传统制作过程中的音乐不同，短视频热门歌曲并不依靠“人带歌”。相反，他们首先了解音乐内容的方向可能会受欢迎，然后他们就会找到合适的制作人和歌手。 9月8日，快手音乐与制作人杨音乐联合推出《米朵民谣（PHONK）》。当月恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。 “蜜蜂采花死了，梁山伯为祝英台”这句歌词，无意间被算法击中了短视频平台用户依然高涨的民族情绪。这首歌经常出现在阅兵、军事演出等相关短视频中，并且至少一度成为四川、福建等地消防公众号的“新宠”视频BGM（背景音乐），让他们自发地用“弥渡山歌遇见火焰蓝”作为话题。 10月，一首说唱改编的《弥渡民歌（PHONK）》出现在网站上，老铁对中文PHONK的热情持续不断。此外出于爱国情怀，快手网站上一位粉丝超过500万的博主用“PHONK”剪了一本《中国男士世纪图鉴》，展示了从1925年到2025年中国男士服饰的百年变迁史。老人们在评论区表达了对过往流行元素的怀念和青春记忆，甚至还投票选出了最帅的衣服。每一季，男士照片都以与“PHONK”相同的节奏移动。该视频在会上获得近200万点赞，发布会透露，快手内容全面覆盖“三农”等50多个垂直品类，并深度融入“米朵山歌”玩法。基于快手社区独特的氛围，结合PHONK风格强烈的节奏性，翻唱、手势舞、变装等二次创作不断出现在平台上。相关数据显示，topi的浏览量c 《弥渡山歌（PHONK）》已突破1亿。短视频热门歌曲缩短了歌曲的传播周期，从“被创作者使用”到“被用户观看”。 2025年，快手曲库歌曲使用量将达到500万次，传播周期同比缩短9.17%；对于播放量超过5000万次的热门歌曲，传播周期将加快9%左右，缩短至122天。目前，流媒体平台的分享是短视频热歌的重要收入来源。 《米朵民歌（PHONK）》上线多个流媒体平台并保持热歌100多天，成功将短视频平台用户转化为流媒体平台听众。时至今日，在这些流媒体平台的评论区，依然可以看到“有多少人来自短视频内容”的统计和高度赞扬的评论。快手音乐频频嗨的背后ts：“内容+宣传+用户”全链路闭环《迷渡民歌（PHONK）》是快手音乐今年自制歌曲的缩影。 《报告》显示，到2025年，快手将累计推出105首自制作曲、10个定制艺人项目，网站相关内容总曝光量将超过20亿。其中，全网累计定制歌曲播放量突破2亿次，全平台话题数突破30亿，站外总曝光量突破10亿。 《2025快手音乐生态数据报告》截图 这个数据的背后是快手音乐热歌方式的支撑。在内容制作方面，快手音乐工作人员认为，当前热门歌曲市场需要在既定的热门制作方式下尝试更多创新元素，比如民谣或方言。也可以从《弥渡山歌（PHONK）》评论区找到答案。用户共同把这首歌的新颖性比作“第一个放可乐和鸡翅的人”或者“第一个放鸡蛋和西红柿的人”。有了好的内容，音乐就必须依靠宣传来实现商业闭环。短视频时代，宣发发行成为定义音乐收入的主要引擎，但玩法的演变和高投入与低投入却成为音乐宣发发行中尚未解决的难题。但快手音乐找到了打破局面的办法，那就是精准洞察音乐内容趋势的潜在“热点”，利用舞蹈挑战、科灵AI视频等新的内容玩法，结合平台的流量优势，点燃音乐热点。以今年的热门歌曲《Indoor TrackMaker》为例，“π”项目组精准洞察了歌曲轻盈神秘的旋律本质，选择制作翻唱版本作为推广的主攻方向。随着快手平台创作者分布在不同年龄、不同职业、不同地域的多元化特点，策划者们有着契合快手社区氛围的独特玩法。推广期间，快手库中该歌曲的多段音频片段被使用和播放量约1150万次。相关话题#法修三道乱装#faxiusanda翻唱话题在快手上的累计浏览量已突破25亿次，歌曲热度传遍全网。快手音乐与行业伙伴的合作也将不断深化，迈向共赢的新阶段。发布会透露，旨在为内容生产者和艺人提供一站式推广服务的“快手音乐推广平台”将于2026年全面升级。 首先，在资源层面，将投入数亿流量和原生资源。今年，将采用定制化的分配机制，适应不同的歌曲推广需求；二是在联动层面，打破APP边界，实现快手生态协同，针对节假日、特定类型推出“快闪”促销活动；最后，在体验层面，通过功能和界面的升级，合作和运营成本将大幅降低，让推广更加专业和高效。当一首歌在音乐界问世时，常常会引发“民引领歌”还是“歌引领民”的讨论。如何将人们与歌曲绑定在一起也是一个难题。对此，快手音乐推出了“游记”和“快手音乐课堂”两大IP，并提供了一个让艺术家与粉丝建立深厚情感联系的社区。其中，《游乐之旅》是一档以“提升用户体验”为核心的短期联动直播IP栏目。会上介绍，2025年“音乐之旅”将为14个歌手团体打造定制宣传内容。在9月份举办的“音乐之旅秋季校园歌曲演唱会”中，超过2万名大学生与片区互动，推动歌曲成为二次传播热点。明年，快手还将升级IP孵化策略，推动IP规模化打造MGA情感场景，举办歌手生日会、签售会等活动，同时探索付费内容合作，实现“内容变现”的生态闭环。在用户侧应该是完全闭环的。快手“一老一少”的音乐用户格局给人留下了独特的内容生态的印象。 《报告》统计显示，“年轻人群”和“银发族”共同成为音乐消费主力军，18岁至23岁用户占比29%，50岁以上用户占比26%。这些群体都在等待国内音乐市场继续挖掘消费潜力。文/编辑 刘畅 校对 杨娟娟 陈迪彦